门户网站奥运报道进入全新阶段

根据大度咨询的独家监测，4-6月四大门户奥运频道报道总量对比如下表（来源）：四大门户奥运频道报道总量对比（2008.06）单位：条搜狐新浪腾讯网易六月报道总量20,7759,7357,5143,172其中：火炬传递类报道14,6403,7972,7741,529非火炬报道（计算值）6,1355,9384,7401,643五月报道总量14,07112,3099,9663,616其中：火炬传递类报道9,7145,7523,5092,273非火炬报道（计算值）4,3576,5576,4571,343四月报道总量13,,,2082,878其中：火炬传递类报道7,7875,3562,6131,702非火炬报道（计算值）5,3667,9789,5951,176 这里做一个简要分析：1、4-6月奥运报道数量方面，搜狐明显占有，并且继续曾不断上涨趋势，作为奥运会网络媒体合作伙伴，搜狐在数量方面的优势得到了充分体现，相反新浪、腾讯的报道数量从四月开始逐渐下滑，这与火炬开始传递后缺乏新的报道热点不无关系。2、非火炬传递奥运报道，搜狐、新浪、腾讯曾同样趋势，经过5月的短暂下降后，随着奥运临近报道数量开始增加，搜狐已经发现了非火炬报道内容的差距，加强了力量，在6月一举成为四大网站中数量最多的。3、与搜狐、新浪、腾讯相比，网易报道条数明显较少，这虽然与其新闻求质求精有关，但如果数量上差距过大的话，都将影响到网站的发展。腾讯不仅积极报道奥运，而且成为2010年上海世博会内容合作伙伴（参见），网易很可能腾讯替代彻底退出新的三大门户网站，这对主要收入来自网络游戏的网易来说，比较危险，需要引起管理者的注意。4、奥运图文报道搜狐地位明显领先，但四大网站的图文报道中很大比例都来自火炬传递，如果去掉火炬传递部分，搜狐和新浪的图文报道明显领先于腾讯和网易。5、奥运视频报道数量不但四大门户网站奥运报道的一成，也主要集中在火炬传递上，门户主要优势仍通过海量的文字新闻实现。但可以看到，新浪、腾讯视频报道数量不断增加，视频报道的模式还在不断摸索中。 下一阶段竞争展望：1、从7月20日起，奥运公交专线开通，奥运机动车限行启动，奥运村开村，奥运报道也进入了第二阶段。从7月20日-8月8日北京奥运会开幕前，各门户奥运报道进入一个新阶段。奥运火炬接力接近尾声，而热身赛新闻、运动员新闻、参赛国动态等逐渐成为奥运报道的主角。2、新浪、网易、腾讯获得CCTV奥运视频授权后，搜狐作为北京奥运会网络新闻合作伙伴的优势能否进一步发挥，继续在报道数量和质量上领先于其他网站，有待时间考验。而其他网站如何寻求突破搜狐通过奥运内容赞助商形成的优势，尤其是网易，如何尽快缩短差距，形成竞争优势，也值得关注。3、网站其他频道的奥运相关报道、奥运相关活动，奥运期间的非奥运报道，也值得各门户网站关注，毕竟奥运只是新闻中的一个热点，而不是全部。更多的创新很可能来自奥运团队以外。4、虽然奥运会对“非奥运营销”做了大量限制，但相信我们仍会看到多个成功的“非奥运营销”成功案例，包括与奥运无关的营销方案，以及基于奥运的“隐性营销”，门户网站作为最具有创造性，最活跃的媒体，如何借力，值得关注。尤其是非奥运赞助商的新浪、腾讯、网易。5、赞助奥运，搜狐品牌获得了明显的提升，这对其吸引品牌广告有利（这也是腾讯赞助世博会的原因），但搜狐高层现在已经需要开始为后奥运营销、业务调整做准备了，如果只是计算奥运阶段的收益，对赞助商业绩的提升有限，而赞助需要投入大量的人力、物力资源。 相关：[原创2008-07-19] [原创2008-07-14] [原创2008-07-11][原创2008-07-08][原创2008-3-13]