苹果、RIM手机利润率远超行业平均水平

（与市场分析相比，本文更大的目的在于展示竞争情报信息分析的一个操作流程，所有结论都尽可能以不含个人色彩的客观分析体现，这与充斥互联网的砖家评论不同）据国内媒体转国外媒体报道，投资研究公司BernsteinResearch分析师托尼-萨考纳吉（ToniSacconaghi）发布的报告显示：整个手机产业今年上半年手机营收为657亿美元。苹果上半年营收逾50亿美元，按营收计算，成为继诺基亚、三星、RIM和LG之后的第五大手机厂商。苹果营业利润逾20亿美元，比排名第二的诺基亚多赚1亿美元，占整个手机产业利润的32%，运营利润率为40%。（博主：按此推算全行业利润超过62亿美元，行业平均利润率约10%）运营利润率，RIM排名第二，接近20%；而诺基亚、三星和LG利润率接近10%；索尼爱立信和摩托罗拉手机业务继续亏损，前者亏损8.41亿美元，后者亏损7.62亿美元。苹果iPhone营收占业界营收8%，占盈利手机厂商利润的25%。（博主：按此推算盈利厂商利润总计约80亿美元，索尼爱立信和摩托罗拉是主要的亏损企业，两家共亏损约16亿美元）数据初步分析：诺基亚、三星、LG是销量领先的三大手机厂商，为了获得更多的份额，两个韩国企业三星、LG都采取了全线出击的方式，诺基亚在市场规模绝对领先的细分市场GSM、WCDMA手机中也采取了全线出击的方式。但三家利润率仅基本与行业平均利润率相同。苹果营收第五，利润率40%，利润、利润率都为第一。RIM营收第三，利润率20%，第二，利润低于苹果、诺基亚列第三。两家公司都专注于特色智能手机市场，不过苹果瞄准的用户是时尚人群，而RIM瞄准的商务人士。该分析师数据仅基于上市公司，应该未包括主要销量靠贴牌销售的中兴、华为、富士康等，也未包括中国大量的山寨手机厂商。深度分析：上半年全球手机产业面临金融危机的考验，但处于快速成长期的智能手机受到的影响并不大，而已达成熟期中后期的低利润功能手机市场影响明显。（博主：市场成熟、竞争加剧，很可能是诺基亚和FD模式下的渠道商合作出现矛盾的重要原因）目前，低利润功能手机市场已经是竞争白热化的红海，而智能手机仍处于蓝海中，可获取较高的利润。苹果超强的利润率包含内容与其他厂商不同，包含了来自应用程序商店的收入。因此，直接相比并不合适。初步定性预测：苹果、RIM的成功，将导致大量厂商杀入智能手机市场，并模仿苹果等的产品，苹果等的优势将逐渐减弱，尤其是硬件方面的优势。应用程序商店的成功将被产业链不同环节的厂商学习、模仿，但建商店易，没有时间积累提供多样化的商品难。在苹果、RIM的启发下，主流终端商将全线切入内容服务领域，而部分弱势或后来的终端商将通过与运营商合作提供“集智能操作系统和应用结合”的深度合作产品而取得不错的业绩。定量预测（略）：对行业影响分析：   苹果的优势，使其在与运营商谈判中处于最强势的地位（此前一直是诺基亚），但随着更多厂商的切入、智能手机快速发展并从蓝海进入红海，苹果的优势将快速消弱。不过这至少短期内还不会影响到iPhone快速发展的势头，更值得关注的是行业老大诺基亚如何应对。对公司影响分析（略）：应对策略（略）： 推荐阅读：王云辉：21世纪经济报道2009年8月6日评价：最近看到的少有的第三方客观深入报道 相关： [原创2009-06-15] [原创2009-07-17][原创2009-08-03][原创2009-07-29]